近年來商標(biāo)局核準(zhǔn)了數(shù)百萬件注冊商標(biāo)申請，優(yōu)質(zhì)的文字商標(biāo)資源日趨飽和，申請人可選擇肖像商標(biāo)。肖像被申請注冊商標(biāo)的現(xiàn)象并不少見。狹義的肖像是指公民的面部形象，如“老干媽”商標(biāo)上的陶華碧頭像、“十三香”商標(biāo)上的王守義頭像和“霸王”洗發(fā)水上的陳啟源頭像等。廣義的肖像還應(yīng)該包括人物的整體形象，如王致和腐乳。
這些商標(biāo)都是以經(jīng)營者自己的肖像作為商標(biāo)注冊，屬于對自己肖像權(quán)的合理使用。肖像既可能是照片，也可能是繪畫。值得注意的是，這里所說的“肖像”都是真實(shí)人物的形象，以虛構(gòu)人物的造型作為商標(biāo)注冊的另作要求。
自然人將自己的肖像按照《商標(biāo)法》及《商標(biāo)法實(shí)施條例》的相關(guān)規(guī)定，在所經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)上申請專用權(quán)保護(hù)，是符合法律程序的，是可以作為商標(biāo)進(jìn)行注冊使用的。
《民法通則》第一百條規(guī)定：“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，他人不得以營利為目的使用公民的肖像?！薄秼D女權(quán)益保護(hù)法》第三十八條也規(guī)定：“未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的，通過廣告、商標(biāo)、展覽櫥窗、書刊雜志等形式使用婦女肖像?！蹦敲矗孕は褡陨虡?biāo)應(yīng)符合哪些要求呢？
肖像申請商標(biāo)，有何要求?
商標(biāo)注冊申請人以肖像作為商標(biāo)圖像進(jìn)行注冊的，應(yīng)符合下列要求：
一、申請人將他人肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應(yīng)包括作為商標(biāo)圖樣申請的肖像人肖像。
二、自然人將自己的肖像作為商標(biāo)圖樣進(jìn)行注冊申請的，應(yīng)當(dāng)予以說明，不須附送授權(quán)聲明書。
三、若商標(biāo)圖樣中的人物圖形并非真實(shí)的人物肖像，只是創(chuàng)作畫或電腦制作的虛構(gòu)的人物形象，應(yīng)當(dāng)在商標(biāo)說明欄中予以說明。
當(dāng)然并不是所有的肖像都可以注冊商標(biāo)，如偉人的肖像，可能有違社會主義道德風(fēng)尚的肖像也不能進(jìn)行商標(biāo)注冊。
肖像申請商標(biāo)，有何好處？
01拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離
人物肖像比較親切和藹、真摯誠懇，親切感最直接的效果就是拉進(jìn)了跟消費(fèi)者的距離，較容易在主觀上和情感上被接受。同時(shí)，肖像表情蘊(yùn)藏著企業(yè)文化。選擇商品同時(shí)也是選擇了它所宣揚(yáng)的人生觀與價(jià)值觀，以及一種人生態(tài)度。
02有辨識度
都說世上難以找到兩片一樣的葉子，世上也難以有相同的面孔。以人物肖像作為商標(biāo)主體具有極強(qiáng)的辨識度，不會存在相同相近似的問題，相比一般商標(biāo)，其注冊成功率是非常高的。
03有質(zhì)量保證
使用創(chuàng)始人或有一定影響力的人物頭像作為商標(biāo)，是一種誠懇攤牌的舉措，因?yàn)橐坏┏霈F(xiàn)商品或服務(wù)質(zhì)量問題，那么深入腦海的創(chuàng)始人的臉必被抹黑。這樣一來，企業(yè)主觀上就約束自己不可以做錯(cuò)、不可以出現(xiàn)問題，否則會直接影響到商標(biāo)頭像上的人，也直接影響企業(yè)信譽(yù)。